8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность

^ 8.2. Художественное оформление маркетинговых объявлений
Художественное оформление маркетинговых объявлений подразумевает внедрение иллюстраций в качестве основного компонента вербования внимания.

Иллюстрация, обычно, применяется для придания тексту большей иронии либо побудительной силы. Но не следует забывать 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность, что, занимая место под иллюстрацию, вы лишаете читателя способности получить дополнительную информацию, которая может быть, уверила бы его в необходимости приобрести продукт.

Без всякого сомнения, меж иллюстрацией и объектом рекламы должна существовать осязаемая и ясная 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность связь, которую просто уяснить даже неискушенному читателю.

Рекламируя неповторимое белье для притязательной дамы, мы полностью можем прибегнуть к иллюстрации, изображающей привлекательную особу.

В то же время, совсем неоправданным является внедрение иллюстраций 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность, которые не имеют дела к товару либо услуге либо же имеют косвенную связь. Вообщем непрофессиональное внедрение иллюстрации либо попытка, встречающаяся более нередко, рекламировать продукт либо услугу средством изображения лица, фигуры дамы может 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность привести к оборотному эффекту.

Как попытку сотворения псевдоимиджа можно рассматривать маркетинговые объявления-«прилипалы», которыми пользуются малоизвестные компании. Одним из всераспространенных приемов является внедрение узнаваемых заглавий, символики знатных компаний, вычурность в заглавии компании 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность — не достаточно понятная среднему читателю и в то же время содержащая нечто знакомое. К примеру, слово САН встречается сотки раз и даже неискушенному в знании британского языка оно что-то припоминает.

Часто 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность, в итоге деяния таковой приманки возникает легковерный и наивный клиент, «клюющий» на колоритную маркетинговую этикетку и как бы знакомое слово. В конечном итоге нередко глубочайшее разочарование.

Иллюстрации должны быть довольно 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность резки и контрастны, чтоб на их можно было различить всякую деталь без напряжения со стороны читателей.

Разглядим несколько приемов, используемых при иллюстрировании маркетингового объявления:

^ Штриховые картинки — живописец работает только черным цветом по белоснежной поверхности 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность. Потом эта иллюстрация фотоспособом может быть преобразована в выворотное изображение, т. е. состоящее из белоснежных штрихов по темной поверхности.

Фото — служат подтверждением действия либо ситуации, вроде бы подчеркивая действительность.

^ Тонированные штриховые картинки 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность и штриховые картинки с размывкой — затемненные участки штрихового изображения передаются тонировкой, которая представляет собой участки растрового тона из точек и линий.

^ Картинки в технике линогравюры — часто делаются на базе уникальной фото 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность. Они очень точные, любопытно смотрятся, отлично воспроизводятся на грубых поверхностях.

^ Тоновые картинки — употребляются для сотворения определенной атмосферы либо декоративного эффекта. Производятся обычно аэрографом, размывкой, карандашом либо пастелью.

^ Технические и фотографические эффекты — служат для перевоплощения 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность обыденных фото в штриховые иллюстрации с особенными свойствами и качествами.

Цветные иллюстрации могут состоять из обычных композиций цветов полновесно-цветной печати (печать в четыре краски — желтоватая, пурпуровая, голубая и 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность темная).

^ Знаки и стилевое оформление заглавий включают также фирменные знаки и стилизованные наименования, именуемые время от времени логотипами. Логотип применяется обычно для придания своеобразия либо в качестве опознавательного средства на различного рода бланках и 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность рекламно-пропагандистских материалах компании.

Некие предприятия разрабатывают свой всеобъятный стиль, когда во всем, что компания производит, на всех видах используемой ими упаковки, в оформлении экспозиций, выставок употребляются общие элементы дизайна.

^ Применяемые шрифты. Все 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность шрифты делятся на четыре главные группы:

Шрифты, подходящие для набора основного текста, так как их просто читать даже при убористой печати маленьким кеглем.

^ Шрифты традиционного рисунка, разработанные приемущественно на базе прямого римского 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность шрифта. Такие шрифты маленького кегля время от времени употребляют для набора основного текста. Более большим кеглем и поболее жирными вариациями пользуются в выделительных целях, когда необходимо достигнуть воспоминания престижности либо 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность официальности.

^ Выделительные шрифты, специально созданные для набора заголовков, подзаголовков либо отдельных групп слов, которые вы желаете акцентировать. Существует величавое огромное количество таких шрифтов, которыми можно пользоваться для передачи либо внушения самых 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность различных мыслях и настроений.

^ Декоративные шрифты, которые так витиеваты, что их внедрение следует постоянно ограничивать всего несколькими словами. Но время от времени и в этих случаях все они равно затрудняют чтение.

^ Помните 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность, каким бы шрифтом не было бы набрано слово, оно должно просто читаться с первого взора.

Методы печати. Эффект от применяемых иллюстраций и читаемость шрифтов почти во всем находится в зависимости от избранного 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность метода печати.

Самым давнешним и более всераспространенным является высочайшая печать, когда типографская краска наносится на железную поверхность с рельефно выступающим изображением. При определенном давлении это изображение прижимается к бумаге, на которую и переносится краска. Текст 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность печатают с составного набора из железных литер. Для печати иллюстраций требуется сделать железное клише.

^ Глубочайшая печать по принципу деяния обратна высочайшей. Ее печатающие элементы углублены, т. е. сама поверхность печатающей формы является 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность непечатающей. Перед печатанием краска наносится на всю форму, а потом убирается с ее поверхности и остается исключительно в ложбинках, имеющих конфигурацию литер и клише. Применяется для проигрывания иллюстрированных текстов, ярких плакатов и 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность открыток.

При плоской печати изображение переносится на бумагу с узкой железной пластинки, обработанной хим составом таким макаром, что к одним ее участкам краска пристает, а к другим — нет. В 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность итоге таковой хим обработки непечатающие элементы увлажняются и становятся невосприимчивыми к жирной типографской краске, которая остается только на печатающих элементах. Плоская печать используется при изготовлении многокрасочной продукции.

При офсетной печати меж пластинкой 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность и бумагой помещается так называемое офсетное полотно. Формы для плоской печати изготавливают фотоспособом с оригинал-макета, в который уже вмонтированы и текстовая часть, и иллюстрации. Внедрение фотонабора резко повысило оперативность и производительность монтажа художественного дизайна 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность.

Термография —термический процесс, применяемый для нанесения рельефных надписей и изображений на бумажные поверхности. В главном используется при изготовлении бланков.

Шелкография применяется для печати на кривых поверхностях и на трехмерных объектах. Время от 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность времени ею пользуются при выпуске рекламно-коммерческой литературы.
^ 8.3. Выбор средств распространения рекламы
При размещении рекламы продуктов и услуг каждый рекламодатель сначала производит отбор нужных средств рекламы, делая выбор меж 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность газетами, журнальчиками, радио, телевидением, средствами внешней рекламы, рекламы на транспорте, прямой почтовой рекламой и т. д. Каких-то принятых правил тут фактически не существует, потому что каждому виду средств рекламы присущи свои собственные свойства и 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность хоть какое из их в свою очередь отличается от другого. Не существует какого-то 1-го «лучшего» средства, применимого для всех ситуаций. Потому решение следует принимать исходя из определенных требований, определенной обстановки 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность.

О значимости выбора средств рекламы свидетельствует тот факт, что 80% затрачиваемых на рекламу средств выплачивается средствам распространения рекламы.

При выборе средств рекламы лучше ответить на четыре вопроса: 1) кого желаем окутать? 2) где они 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность находятся? 3) что представляет собой воззвание? 4) когда располагать объявления?

Ответ на вопрос кого окутать рекламой просит четкого познания мотивированных будущих покупателей. Ни один продукт, ни одна услуга не употребляется всеми сходу в 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность равной степени. Некие люди являются более возможными возможными потребителями, чем другие. Потому сам рекламодатель либо работник маркетингового агентства сегментирует рынок, т. е. выбирает и обрисовывает более возможных будущих покупателей исходя из убеждений 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность демографии, общественного положения, стиля жизни, степени использования продукта и т. п. Потом отбираются средства рекламы, более много отвечающие чертам мотивированного рынка и обеспечивающие охват большего числа будущих покупателей.

Рекламу нужно давать там, где 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность сосредоточено большая часть будущих покупателей, а объявление, созданное для публикации в определенном издании, должно быть написано языком, понятным для его читателей. При решении вопроса когда рекламировать, речь может идти о временах года, месяцах 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность, неделях, деньках, часах, минутках. Периодичность выхода печатных изданий (каждодневные газеты, еженедельные и каждомесячные журнальчики) и специфичная систематизация временных отрезков на телевидении и радио предоставляют рекламодателям возможность избрать 'четкое время, когда воззвания будут 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность увидены, прочитаны либо услышаны.

В текущее время наблюдается огромное обилие средств рекламы, применяемых рекламодателями и маркетинговыми агентствами при проведении маркетинговых кампаний в рамках воплощения маркетинговых программ.

Выбор находится в зависимости 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность от определенной ситуации, в какой находится рекламодатель. К примеру, для продукта в очевидно выделяющейся упаковке (косметические продукты) может потребоваться внедрение таких средств рекламы, как журнальчики и телевидение.

При выборе средств распространения рекламы с 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность практически схожими плюсами нужно управляться их преимуществами и ограничениями, также ценой средств рекламы на текущий момент времени.

Ниже представлены достоинства и недочеты главных средств распространения рекламы (табл. 2).

На шаге разработки маркетингового воззвания следует учесть 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность данные о широте охвата, частоте возникновения и силе воздействия рекламы.

Таблица 2

^ Достоинства И Недочеты Главных СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ


Средство рекламы

Достоинства

Недочеты

Газеты

Упругость, своевременность, большой охват местного рынка, обширное 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность признание и принятие, высочайшая достоверность

Кратковременность существования, низкое качество проигрывания, малозначительная аудитория «вторичных» читателей

Телевидение



Сочетание изображения,

звука и движения, чувственное воздействие, высо-

кая степень вербования внимания, широта охвата



Высочайшая абсолютная цена, перегруженность рекламой, мимолетность маркетингового 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность контакта, наименьшая избирательность аудитории

Радио



Избирательность аудитории, массовость использования, высочайшая географическая и демографическая избирательность, доступность расценок

Представление только зву-

ковыми средствами, степень вербования внимания ниже, чем у телевидения, мимолетность маркетингового 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность контакта

Журнальчики



Высочайшая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высочайшее качество проигрывания, продолжительность существования, существенное число "вторичных" читателей

Долгий временной разрыв меж покупкой места и возникновением рекламы, наличие никчемного тиража, отсутствие 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность гарантии размещения объявления в желательном месте



Внешняя

реклама

Упругость, высочайшая частота повторных контактов, низкая цена, слабенькая конкурентность

Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого нрава

Под охватом понимается круг лиц в рамках мотивированной аудитории, подлежащих воздействию рекламы 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность за определенный просвет времени (в процентах). Принципиально обеспечить охват большего числа будущих покупателей с учетом выделенных ассигнований.

Рекламодатель планирует частоту возникновения рекламы за определенный просвет времени в избранном секторе рынка.

Учитывается сила 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность воздействия контакта будущего покупателя с рекламой. К примеру, телевидение имеет огромную силу воздействия рекламы на аудиторию, чем маркетинговое сообщение по радио, потому что на покупателя действуют сочетанием звука и 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность изображения, цвета и движения.

На данном шаге разработки маркетинговой программки нужно также использовать познания теории восприятия инфы, беря во внимание определенную рыночную ситуацию.

В исходный момент воздействия на единицу времени следует передавать большее 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность число маркетинговых сообщений и наилучшего свойства. Это позволит возможным потребителям увидеть рекламу, воспринять ее и усвоить вполне либо отчасти. Далее интенсивность рекламирования и даже размеры объявлений необходимо снижать до определенного уровня. Обычно 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность, 1-ое сообщение о товаре попадает в сферу внимания только 30 - 50% адресатов. Нужно опубликовать более 3-х объявлений, чтоб их прочитало большая часть адресатов. Связь интенсивности рекламирования и забываемости инфы может быть представлена графически:




М 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность — количество инфы;

Т — время

Как видно из рисунка, в 1-ые моменты после восприятия информация забывается более стремительно и в большем количестве. Это можно разъяснить тем, что в сознании человека еще не создалось стойких понятий и 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность обобщений, которые забываются сложнее, чем первичные воспоминания.

Таким макаром, сначала воплощения маркетинговой программки целенаправлено почаще публиковать объявления, равномерно снижая частоту публикаций, но сохраняя ее на избранном неизменном уровне до окончания 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность маркетинговой программки. При всем этом следует учесть, что частота публикаций в течение года не является неизменной.

На заключительном шаге нужно составить график использования отобранных средств рекламы по последующей форме:

Отобранные средства рекламы

Месяцы 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность




1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Газеты...



Радио...



Телевидение...



Журнальчики... и т. д.



Не считая того, нужно высчитать цена использования избранных средств распространения рекламы и провести корректировку расходов в согласовании с заданием рекламодателя. Цена рекламы при всем 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность этом следует оценивать двойственно. С одной стороны, определяются общие расходы на средство рекламы, а с другой — на 1-го читателя, зрителя (на тыщу человек). Но, покупая место либо время, не всегда необходимо управляться только 8.2. Художественное оформление рекламных объявлений - Рекламная деятельность ценой. Это целенаправлено, обычно, только при выборе средств распространения рекламы с практически схожими плюсами.


8-ustanovite-sootvetstvie-mezhdu-soyuzom-i-virazhaemim-znacheniem-uchebnoe-posobie-filial-gosudarstvennogo-byudzhetnogo.html
8-v-ramkah-dopolnitelnogo-obrazovaniya-programma-razvitiya-federalnogo-gosudarstvennogo-byudzhetnogo-obrazovatelnogo.html
8-voennaya-trevoga-1927-goda-kak-faktor-svertivaniya-nepa-politicheskaya-kultura-rossii-hh-veka-uchebnoe-posobie.html